ਇੱਕ ਟਿਕਾਣੇ ਵਾਲੇ ਮੰਮੀ ਅਤੇ ਪੌਪ ਸਟੋਰਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਚੇਨਾਂ ਤੱਕ ਦੇ ਆਕਾਰ ਦੇ ਰਿਟੇਲ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਆਮ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸੰਭਾਵੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਸ਼ੰਕਾ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਡਿਜੀਟਲ ਸਾਈਨੇਜ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।ਉਹ ਇੱਕ ਡਿਸਪਲੇਅ ਨਾਲ ਇੱਕ ROI ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮਾਪ ਸਕਦੇ ਹਨ?
ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ROI ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ
ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਉਦੇਸ਼ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣਾ ਜਾਂ ਕੂਪਨ ਰੀਡੈਮਪਸ਼ਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ, ਤਾਂ ਡਿਸਪਲੇ ਲਈ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਦੇ ਕਈ ਤਰੀਕੇ ਹਨ।ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਉਦੇਸ਼ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਲੈਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਪੂਰੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ।
"ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਉਦੇਸ਼ ਸਮੁੱਚੀ ਵਿਕਰੀ, ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਵਿਕਰੀ (ਜਿਵੇਂ ਇੱਕ ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ ਆਈਟਮ ਜਾਂ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਜਿਸ ਨੂੰ ਤਬਦੀਲ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ) ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਇੱਕ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਮਿਆਦ ਲਈ ਅਮੀਰ ਮੀਡੀਆ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣਾ ਅਤੇ ਉਸ ਖਾਸ ਸਮਾਂ ਸੀਮਾ 'ਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਸੇਲਜ਼ ROI ਨੂੰ ਕੂਪਨ ਰੀਡੈਂਪਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਵੀ ਮਾਪਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ”ਮਾਈਕ ਟਿਪੇਟਸ, ਵੀਪੀ, ਐਂਟਰਪ੍ਰਾਈਜ਼ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਹਿਊਜ਼, ਨੇ ਇੱਕ ਇੰਟਰਵਿਊ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ।
ਕੁਝ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, ਫਲਾਇਰ ਵਰਗੇ ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਮਾਧਿਅਮ ਓਨੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਜਿੰਨੇ ਉਹ ਪਹਿਲਾਂ ਹੁੰਦੇ ਸਨ, ਇਸਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਉਤਪਾਦਾਂ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼, ਕੂਪਨ, ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਬਾਰੇ ਸਮੁੱਚੀ ਗਾਹਕ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਫੂਡ ਲਾਇਨ, ਮਿਡ-ਐਟਲਾਂਟਿਕ ਅਤੇ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ 10 ਰਾਜਾਂ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਇੱਕ ਕਰਿਆਨੇ ਦੀ ਲੜੀ, ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਇਸਦਾ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਫਲਾਇਰ ਇਸ ਤੱਥ ਦੇ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਨਹੀਂ ਸੀ ਕਿ ਹਰ ਕੋਈ ਇਸਨੂੰ ਆਪਣੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਨਹੀਂ ਲੈ ਜਾਂਦਾ, ਇਸਲਈ ਇਸਨੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ, ਖਰੀਦਦਾਰ ਅਤੇ ਭੋਜਨ ਸ਼ੇਰ 'ਤੇ ਹਿਸਪੈਨਿਕ ਲੈਟਿਨੋ BRG ਚੇਅਰ, ਇੱਕ ਇੰਟਰਵਿਊ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ.
“ਅਸੀਂ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਸਾਡੇ ਲਗਭਗ 75 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਾਡੇ ਡੇਲੀ/ਬੇਕਰੀ ਵਿਭਾਗਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਹੱਲ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਹਨ।ਇਹ ਚਿੰਨ੍ਹ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦਾਂ (ਪੁਸ਼ ਆਈਟਮਾਂ ਅਤੇ ਮੌਸਮੀ ਸੁਆਦ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਸਮੇਤ), ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ, ਸਾਡੇ ਲੌਏਲਟੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਰਾਹੀਂ ਛੋਟਾਂ ਕਿਵੇਂ ਕਮਾਉਣੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਹੋਰ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ”ਰੋਡਰਿਗਜ਼ ਨੇ ਕਿਹਾ।"ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਸਾਈਨੇਜ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਅਸੀਂ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਦੋ-ਅੰਕ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਅਸੀਂ ਵੱਡੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਸੰਕੇਤ ਨਵੀਨਤਾ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣਦੇ ਹਾਂ।"
ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਵਿੱਚ ROI ਨੂੰ ਮਾਪਣਾ
ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਬੂਸਟ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ROI ਲਈ ਹੋਰ ਵੀ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਹੈ।ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਤੁਹਾਡੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਤੁਸੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਜਾਂ ਕੂਪਨ ਰੀਡੈਂਪਸ਼ਨ ਜਾਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਜਾਂ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਕੁਝ ਹੋਰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ।
“ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਪਰੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨ ਲਈ ਵਾਧੂ ROI ਹੈ।ਉਦਾਹਰਣ ਦੇ ਲਈ, ਰਿਟੇਲਰ ਵਫਾਦਾਰੀ ਐਪ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਜਾਂ QR ਕੋਡਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦੁਆਰਾ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਤਰੱਕੀਆਂ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ”ਟਿਪੇਟਸ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਨਾਲ ਸਮੁੱਚੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਦੇ ਕਈ ਤਰੀਕੇ ਹਨ।ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਤਰੀਕਾ ਹੈ ਗਾਹਕ ਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਸਰਵੇਖਣਾਂ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਪੁੱਛਣਾ ਅਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਕਿ ਕੀ ਗਾਹਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਸਮੱਗਰੀ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਰੋਡਰਿਗਜ਼ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਸੰਕੇਤਾਂ ਲਈ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਰਹੀ ਹੈ, ਸਾਡੇ ਗਾਹਕ ਸਰਵੇਖਣਾਂ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਵਧੀ ਹੈ।ਦੁਕਾਨਦਾਰ ਲਗਾਤਾਰ ਸਾਡੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਸਹਿਯੋਗੀਆਂ ਨੂੰ ਸੰਕੇਤਾਂ ਬਾਰੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਉਹ ਨੋਟਿਸ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ।
ਰਿਟੇਲਰ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਨਾਲ ਗਾਹਕ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਲਈ ਹੋਰ ਉੱਨਤ ਤਕਨੀਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਇੱਕ ਗਾਹਕ ਦੀ ਜਨਸੰਖਿਆ ਜਾਂ ਮੂਡ ਨੂੰ ਕੈਪਚਰ ਕਰਨ ਲਈ ਚਿਹਰੇ ਦੀ ਪਛਾਣ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਡਿਸਪਲੇ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ।ਉਹ ਪੂਰੇ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਮਾਰਗਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨ ਲਈ ਇੰਟਰਨੈਟ-ਆਫ-ਥਿੰਗਜ਼ ਬੀਕਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਇੱਕ ਡਿਸਪਲੇ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਦੇਰ ਤੱਕ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
ਟਿਪੇਟਸ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ, "ਗਾਹਕ ਜਨਸੰਖਿਆ, ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਪੈਟਰਨ, ਰਹਿਣ ਦਾ ਸਮਾਂ, ਅਤੇ ਧਿਆਨ ਦੀ ਮਿਆਦ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਡੇਟਾ।ਇਹ ਡੇਟਾ ਦਿਨ ਦੇ ਸਮੇਂ ਜਾਂ ਮੌਸਮ ਵਰਗੇ ਕਾਰਕਾਂ ਨਾਲ ਵੀ ਓਵਰਲੇ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਵਪਾਰਕ ਖੁਫੀਆ ਜਾਣਕਾਰੀ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਸਥਾਨ ਜਾਂ ਕਈ ਸਾਈਟਾਂ ਵਿੱਚ ROI ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਚਾਲਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਫੈਸਲਿਆਂ ਨੂੰ ਸੂਚਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।"
ਬੇਸ਼ੱਕ, ਇਸ ਸਾਰੇ ਡੇਟਾ ਨਾਲ ਹਾਵੀ ਹੋ ਜਾਣਾ ਅਸਾਨੀ ਨਾਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਸੰਕੇਤ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਆਪਣੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਹਮੇਸ਼ਾਂ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਉਹ ਜਾਣਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਲੱਭਣਾ ਹੈ.
ਪੋਸਟ ਟਾਈਮ: ਅਗਸਤ-10-2021